Media mix
Perché inserire Spotify nel media mix
Spotify Advertising è la soluzione con cui un'azienda può raggiungere gli ascoltatori della piattaforma con annunci audio, video e display. Non sostituisce gli altri canali: ha un ruolo preciso, che dipende dall'obiettivo e dal pubblico.
Momenti di ascolto quotidiani
L'audio digitale accompagna attività diverse della giornata: raggiungere le persone mentre ascoltano significa entrare in un momento scelto da loro.
Voce, suono e memoria
Una voce riconoscibile, una musica coerente e un messaggio semplice possono lasciare un ricordo anche senza immagini.
Un canale che si integra
L'audio dialoga con ricerca, social, video, Connected TV e programmatic: ciascun canale ha un ruolo diverso nel percorso del cliente.
Dalla notorietà all'azione
A seconda del formato e dell'obiettivo si può lavorare su notorietà, considerazione o su un'azione, come la visita al sito.
Contesto e creatività contano
Il risultato dipende da dove viene ascoltato il messaggio e da quanto la creatività è adatta all'ascolto: non basta comprare spazio.
L'audio si integra con le altre pagine della nostra offerta: la Connected TV, la pubblicità su Netflix, i video su Prime Video e il programmatic con Amazon DSP. Ogni canale ha dati e misurazioni propri.
Momenti di ascolto
Dove incontra il pubblico il tuo messaggio
Spostamenti
Tragitti quotidiani, viaggi e pendolarismo: ascolto spesso individuale e continuativo.
Allenamento
Sessioni sportive o attività fisica, con playlist legate al ritmo e alla motivazione.
Lavoro e concentrazione
Ascolto di sottofondo durante studio o attività che richiedono attenzione.
Casa e tempo libero
Faccende domestiche, cucina e relax, a casa e su dispositivi diversi.
Musica e podcast
Due modi di ascoltare, con ritmi e attenzione diversi: cambia il modo di scrivere il messaggio.
Sono esempi strategici per ragionare sul messaggio, non segmenti garantiti né sempre disponibili: la selezione del pubblico si definisce in pianificazione.
Formati
Quali formati pubblicitari possono essere disponibili su Spotify
Annunci audio
- Ruolo nel funnel
- Notorietà e ricordo
- Contesto
- Trasmessi tra un brano e l'altro, per chi ascolta su qualsiasi dispositivo.
- Elemento creativo
- Uno spot audio con voce, musica e messaggio; dove previsto, un elemento visivo abbinato.
- Azione attesa
- Ascolto del messaggio; eventuale clic sull'elemento visivo, se presente.
- Metriche osservabili
- Impression, copertura e ascolti o completamenti, dove disponibili.
Annunci video
- Ruolo nel funnel
- Notorietà e considerazione
- Contesto
- Mostrati mentre l'app è in primo piano, quando lo spettatore la sta guardando.
- Elemento creativo
- Un video che racconta il brand con immagini e suono.
- Azione attesa
- Visualizzazione del video e, dove previsto, clic verso la destinazione indicata.
- Metriche osservabili
- Impression, visualizzazioni e clic, dove disponibili.
Annunci display
- Ruolo nel funnel
- Considerazione e azione
- Contesto
- Formati visivi nell'app, come in-feed e leaderboard indicati nelle specifiche di Spotify.
- Elemento creativo
- Un'immagine con titolo e invito all'azione, coerente con lo spot.
- Azione attesa
- Clic verso il sito o la pagina di destinazione.
- Metriche osservabili
- Impression, clic e CTR, dove disponibili.
Annunci podcast
- Ruolo nel funnel
- Considerazione e azione
- Contesto
- Nei podcast e, con i posizionamenti automatici, anche nella musica.
- Elemento creativo
- Uno spot con voce e tono adatti al parlato dei contenuti ascoltati.
- Azione attesa
- Ascolto e interesse verso un'offerta o un invito all'approfondimento.
- Metriche osservabili
- Impression, copertura e ascolti, dove disponibili.
Campagne multiformato
- Ruolo nel funnel
- Più fasi del percorso
- Contesto
- Gruppi di annunci che combinano formati diversi nella stessa campagna.
- Elemento creativo
- Una famiglia di creatività coordinate: audio, video e display con lo stesso messaggio.
- Azione attesa
- Dipende dai formati inclusi.
- Metriche osservabili
- Indicatori dei singoli formati, letti insieme.
I nomi e le descrizioni dei formati seguono le pagine italiane di Spotify Advertising consultate il 2 novembre 2026. Durate, specifiche tecniche, formati aggiuntivi come carosello o sponsorizzazioni, e disponibilità per account e mercato vanno verificati in pianificazione.
Confronto
Audio, video o multiformato?
Nessun formato è migliore in assoluto: la scelta dipende da obiettivo, pubblico, creatività e budget.
Targeting e pianificazione
Come si sceglie il pubblico della campagna
Illustrazione concettuale: non rappresenta dati reali.
Area geografica
Selezione del territorio in cui mostrare la campagna, utile per attività locali o regionali.
Citata da Spotify tra i criteri di località.
Caratteristiche demografiche
Targeting demografico basato sui dati che Spotify possiede sui propri utenti.
Documentato da Spotify.
Interessi e abitudini di ascolto
Targeting comportamentale sulla base di interessi, generi musicali e comportamenti di ascolto.
Documentato da Spotify.
Contesto e momento
Targeting contestuale e per fasce orarie (daypart), secondo l'ora locale dell'utente.
Documentato da Spotify.
Dispositivo
Possibilità di selezionare il tipo di dispositivo su cui mostrare gli annunci.
Citata da Spotify tra i criteri di dispositivo.
Segmenti personalizzati e simili
Raggiungere i propri clienti su Spotify o cercare ascoltatori simili. Alcune opzioni richiedono il contatto con i rappresentanti di Spotify.
Dipende da account e mercato.
La disponibilità effettiva dei criteri di targeting viene verificata in fase di pianificazione. Il targeting orienta la consegna sulla base di segnali e segmenti, non è una lettura individuale delle persone.
Creatività audio
Come si progetta uno spot che si fa ascoltare
In audio non si può rileggere: il messaggio deve essere chiaro al primo ascolto. Questi sono i punti su cui lavoriamo.
Un'apertura che attira l'attenzione. Il primo secondo decide se l'ascoltatore resta: niente scuse per aver interrotto, ma un inizio con una promessa o un suono riconoscibile.
Una voce coerente con il brand. Tono, ritmo e timbro dicono chi sei prima delle parole.
Musica e sound design. Servono a creare atmosfera e riconoscibilità, senza coprire la voce.
Un messaggio semplice. Una sola idea, detta bene: l'ascolto non si può rileggere.
Il brand riconoscibile. Il nome va detto con chiarezza, e magari ripetuto.
Una call to action pronunciata bene. Una sola azione, formulata in modo semplice e facile da ricordare.
Adattamento al contesto di ascolto. Un messaggio per la corsa non è uguale a uno per il lavoro: tono e ritmo cambiano.
La struttura di uno spot, in cinque parti
1. Apertura
Cattura l'attenzione.
2. Messaggio
L'idea centrale.
3. Beneficio
Perché interessa.
4. Brand
Chi parla.
5. Call to action
Che cosa fare dopo.
Durate e specifiche tecniche degli annunci si verificano nelle specifiche di Spotify. Spotify indica anche servizi di creazione di annunci audio: valutiamo caso per caso se usarli o sviluppare uno spot dedicato.
Metodo Publiwave Media
Come gestiamo una campagna su Spotify
Publiwave trasforma ascolto, contesto e creatività audio in una campagna pianificata e misurabile, in sei fasi.
- 01
Analisi degli obiettivi
Definiamo che cosa deve ottenere la campagna: notorietà, considerazione o un'azione misurabile.
- 02
Pubblico e ruolo del canale
Chiariamo chi vogliamo raggiungere e che cosa può fare Spotify rispetto agli altri canali del piano.
- 03
Strategia media
Scegliamo formati, territori, periodi e impostazioni di consegna, e le integriamo con il media mix.
- 04
Brief e sviluppo creativo
Scriviamo il brief e coordiniamo lo sviluppo degli spot e dei materiali abbinati.
- 05
Attivazione e controllo
Configuriamo la campagna e ne controlliamo la consegna, il ritmo di spesa e la frequenza.
- 06
Reportistica e ottimizzazione
Leggiamo i risultati con le metriche disponibili e ottimizziamo piano e creatività.
Attività media
Strategia, pianificazione, attivazione, controllo e reportistica della campagna.
Produzione creativa
Scrittura, voce, musica e montaggio degli spot: non è inclusa se non concordata, e Spotify indica servizi di creazione di annunci audio che si possono valutare.
Investimento pubblicitario
Il budget destinato all'acquisto degli spazi, distinto dal compenso per la gestione.
Servizi o costi di terze parti
Voci, musica con licenza, studi di misurazione o strumenti esterni, quando servono, con costi propri.
Obiettivi e misurazione
Dagli obiettivi alle metriche
Notorietà
Far conoscere il brand a un pubblico nuovo.
Metriche: Impression, copertura, frequenza, ascolti o completamenti
Considerazione
Far approfondire a chi ha già sentito parlare del brand.
Metriche: Visualizzazioni, completamenti, interazioni, eventuali studi di brand lift
Traffico o azione
Portare le persone verso una destinazione online.
Metriche: Clic, CTR, costo per risultato, visite qualificate
Integrazione multicanale
Far lavorare l'audio insieme agli altri canali.
Metriche: Lettura coordinata con i dati degli altri canali, senza unificazione automatica
Spotify indica una reportistica con dati in tempo reale e report personalizzabili, esportabili e programmabili. Le metriche disponibili dipendono da formato, obiettivo e account. Non mostriamo dashboard né risultati di campagne.
Esempio illustrativo
Come potrebbe essere costruito un piano
Un esempio completamente illustrativo, per capire la logica. Non indica budget, costi o risultati e non descrive un cliente reale: ogni piano parte dagli obiettivi dell'azienda.
Lancio di un nuovo prodotto
- Obiettivo
- Aumentare la conoscenza di un nuovo prodotto.
- Pubblico
- Definito in base a mercato e obiettivi.
- Formati
- Annunci audio abbinati a un formato display.
- Durata
- Da stabilire in pianificazione.
- Creatività
- Due varianti dello spot, da confrontare.
- KPI
- Copertura, frequenza, completamento e traffico qualificato.
Valutazione
Quando Spotify è adatto e quando no
È particolarmente interessante quando
- Il brand ha un'identità sonora o una storia da raccontare.
- Serve ampliare la copertura oltre i canali già attivi.
- Il pubblico usa abitualmente contenuti audio.
- La campagna fa parte di un media mix.
- Esiste una creatività adatta all'ascolto.
Potrebbe non essere la prima scelta quando
- Manca una proposta chiara da comunicare.
- Serve intercettare soltanto una domanda già espressa, come una ricerca.
- Non è disponibile una creatività adeguata.
- Budget e durata non consentono un test significativo.
FAQ
Domande frequenti sulla pubblicità su Spotify
Contatti
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