Il servizio
SEO per eCommerce: cosa cambia rispetto a un sito qualsiasi
Cos'è la SEO per eCommerce
L'ottimizzazione di un negozio online perché categorie e prodotti vengano trovati nei risultati organici di Google da chi cerca di acquistare, confrontare o informarsi.
Perché è diversa dalla SEO di un sito vetrina
Un catalogo genera migliaia di URL: categorie, filtri, varianti, paginazioni. La sfida è decidere quali pagine far emergere e come evitare duplicati e dispersione.
Il ruolo di categorie e prodotti
Le categorie intercettano ricerche ampie, le pagine prodotto ricerche specifiche: servono strategie diverse, collegate tra loro.
Cosa non è
Non sostituisce la gestione commerciale del negozio né un servizio sui marketplace: porta visibilità organica, non determina prezzi, margini o conversioni.
SEO tecnica
SEO tecnica per eCommerce: far leggere bene il catalogo a Google
Un negozio può avere migliaia di URL: l'obiettivo è che Google trovi e indicizzi quelli utili, senza sprecare risorse su quelli duplicati o irrilevanti.
Scansione e indicizzazione
Quali pagine vengono scoperte, quali indicizzate e quali no, e perché.
Sitemap di categorie e prodotti
File di supporto coerenti con ciò che si vuole indicizzare.
URL e parametri
Indirizzi stabili e leggibili, con parametri sotto controllo.
Paginazione
Pagine successive raggiungibili con URL propri e collegamenti scansionabili.
Prodotti esauriti o fuori catalogo
Mantenere, reindirizzare a una pagina pertinente o rimuovere, secondo il caso.
Rendering e JavaScript
Contenuti e link importanti disponibili in forma leggibile dai motori.
Prestazioni e mobile
Velocità di caricamento e usabilità su smartphone nelle pagine che contano.
Redirect e migrazioni
Cambi di struttura o piattaforma gestiti senza perdere visibilità.
Keyword research
Keyword research per prodotti e categorie: partire da ciò che cercano i clienti
La ricerca parte dal catalogo e dal linguaggio dei clienti. Ogni pagina risponde a un intento preciso: se due pagine puntano alla stessa ricerca, si danneggiano a vicenda.
Prodotti e categorie
Ricerca partendo dal catalogo, non da un elenco generico di parole.
Linguaggio dei clienti
Come le persone chiamano davvero prodotti, materiali e usi.
Attributi
Caratteristiche cercate: misura, materiale, uso, compatibilità.
Domande ricorrenti
Dubbi che precedono l'acquisto e meritano una risposta.
Mappatura sulle pagine
Una pagina per ogni intento principale, senza sovrapposizioni.
Priorità
Dove investire prima, in base a pertinenza e margine di miglioramento.
- Informativa«Come scegliere uno scaffale in legno?»Guide e contenuti editoriali che accompagnano la scelta.
- Confronto«Differenza tra due materiali»Comparazioni e pagine di approfondimento.
- Commerciale«Migliori lampade da tavolo»Categorie e pagine di selezione.
- Transazionale«Acquista lampada da tavolo in ottone»Pagine prodotto e categorie specifiche.
- Navigazionale«Nome del negozio o del marchio»Home, pagine del marchio e di servizio.
Architettura
Architettura SEO delle categorie e internal linking
Struttura ad albero
Home, categorie, sottocategorie e prodotti con una logica chiara e poca profondità.
Una categoria, un intento
Evitare categorie che si sovrappongono per le stesse ricerche.
Breadcrumb
Percorso visibile e coerente con la struttura.
Link interni
Collegamenti tra categorie, prodotti correlati e contenuti.
Testi di categoria
Contenuti utili che aiutano a scegliere, senza riempire la pagina.
Filtri e ordinamenti
Decidere quali combinazioni meritano una pagina indicizzabile.
Pagine prodotto
Pagine prodotto, varianti e filtri: ottimizzazione organica e canonical
Qui si lavora sulla visibilità della pagina su Google, non sulla sua capacità di vendere: titoli, contenuti e gestione dei duplicati.
Titolo e meta description
Chiari, specifici e scritti per la ricerca, non copiati dal fornitore.
Heading e struttura
Gerarchia leggibile della pagina.
Descrizione originale
Informazioni utili e non duplicate su altri siti.
Immagini
Formati leggeri, testo alternativo descrittivo, nomi dei file coerenti.
Disponibilità e informazioni
Dati coerenti con ciò che l'utente vede.
Internal linking
Collegamenti da categorie e contenuti verso il prodotto.
Come gestire filtri, varianti e duplicati
Dati strutturati
Dati strutturati Product e Google Merchant Center: visibilità dei prodotti
I dati strutturati aiutano Google a capire i prodotti, ma non garantiscono risultati arricchiti né migliorano da soli il posizionamento.
Dati strutturati Product
Markup che descrive prodotto, offerta e disponibilità, coerente con il contenuto visibile. Non garantisce risultati arricchiti.
Merchant listing e product snippet
Due tipi di markup con funzioni diverse: pagine di vendita e pagine in cui non si acquista direttamente.
Varianti
Il markup delle varianti aiuta Google a capire quali prodotti sono versioni dello stesso.
Google Merchant Center
Il catalogo può essere inviato per rendere i prodotti idonei alla visibilità nelle schede gratuite di Google, secondo disponibilità e requisiti.
Feed e pagina
Dati del feed e della pagina devono coincidere: le incongruenze possono penalizzare l'idoneità.
Controllo e monitoraggio
Verifica periodica degli errori e delle avvertenze.
Contenuti
Contenuti informativi e commerciali per catalogo e categorie
Guide d'acquisto
Contenuti che accompagnano chi non ha ancora scelto.
Confronti
Differenze tra materiali, modelli o soluzioni.
Contenuti di categoria
Testi che orientano e rispondono a domande frequenti.
Pagine di supporto
Taglie, cura, compatibilità e altre informazioni utili.
Collegamenti ai prodotti
Ogni contenuto rimanda alle pagine commerciali pertinenti.
Aggiornamento
Contenuti rivisti nel tempo, soprattutto in vista dei periodi di maggiore ricerca.
SEO e GEO per la scoperta dei prodotti
Sempre più persone chiedono consigli d'acquisto agli assistenti AI. Non possiamo garantire citazioni, ma possiamo rendere le informazioni di prodotto più chiare e osservare come compaiono.
- Informazioni di prodotto chiare e verificabili — Specifiche, disponibilità e condizioni leggibili, coerenti ovunque compaiano.
- Struttura leggibile — Pagine con definizioni e risposte dirette alle domande sul prodotto.
- Identità del marchio — Descrizione uniforme del negozio e dell'offerta.
- Monitoraggio — Osservare se e come i prodotti compaiono nelle risposte AI, su prompt scelti, senza garanzie di citazione.
Approfondisci su GEO e AI Search.
Misurazione
Misurare la visibilità organica e coordinarla con la pubblicità
Google Search Console
Impressioni, clic, posizione media e query per categorie e prodotti.
Analytics
Traffico organico per pagina e comportamento di chi arriva.
Gruppi di pagine
Letture separate per categorie, prodotti e contenuti.
Indicizzazione
Pagine indicizzate rispetto a quelle attese.
Errori e miglioramenti
Problemi tecnici e dati strutturati.
Lettura nel tempo
Gli effetti si valutano su periodi lunghi, non su pochi giorni.
SEO e campagne a pagamento
La SEO costruisce visibilità graduale e duratura; per risultati rapidi o per presidiare le ricerche più contese servono spesso campagne a pagamento, come la gestione di Google Ads. Le due attività si coordinano su keyword, pagine e misurazione.
Due competenze complementari
Dalla visibilità organica alla performance del canale di vendita
La SEO può portare traffico qualificato, ma il risultato commerciale dipende anche dalla qualità dell'offerta e del canale di vendita. Per questo le competenze sono distribuite in modo chiaro: noi lavoriamo su visibilità e domanda, Publiwave sul canale di vendita.
Visibilità e domanda
Publiwave Media
- SEO e visibilità organica
- GEO e ricerca AI
- Generazione e intercettazione della domanda
- Performance Advertising
Canale di vendita
Publiwave
- Gestione marketplace
- Ottimizzazione commerciale delle pagine prodotto
- Performance del catalogo
- Controllo della marginalità
- Gestione dei canali di vendita
Metodo e investimento
Come lavoriamo sulla SEO del tuo negozio online
Il costo non è un prezzo unico: dipende da ciò che il negozio richiede.
- Dimensioni del catalogo
- Numero di categorie e filtri
- Piattaforma e complessità tecnica
- Settore competitivo
- Mercati e lingue
- Contenuti da produrre
- Interventi di sviluppo
- Durata del progetto
- 01
Assessment e obiettivi
Catalogo, mercato, concorrenti e stato attuale della visibilità organica.
- 02
Audit tecnico del negozio
Scansione, indicizzazione, filtri, varianti, dati strutturati e prestazioni.
- 03
Keyword research e architettura
Mappa delle ricerche e struttura di categorie e collegamenti.
- 04
Ottimizzazione di categorie e prodotti
Interventi su template, contenuti e dati strutturati.
- 05
Contenuti e Merchant Center
Guide, contenuti di categoria e verifica del catalogo.
- 06
Monitoraggio e revisione
Report su visibilità e traffico e aggiornamento delle priorità.
FAQ
Domande frequenti sulla SEO per eCommerce
Contatti
Il tuo catalogo è visibile su Google come dovrebbe?
Publiwave Media analizza il tuo negozio online, individua le criticità di struttura, tecnica e contenuti e definisce gli interventi organici da fare per primi. Valutiamo insieme priorità, tempi e misurazione.