Definizioni
Come funziona la pubblicità su Prime Video?
Prime Video Ads è la soluzione di Amazon Ads che consente di mostrare annunci video all'interno dei contenuti di Prime Video: titoli Amazon Originals e titoli di terze parti inclusi nell'abbonamento Prime. Gli spettatori incontrano gli annunci durante la visione, nelle interruzioni pubblicitarie.
Pre-roll e mid-roll. Il pre-roll è l'annuncio mostrato prima dell'inizio del contenuto; il mid-roll compare durante la riproduzione. L'esperienza varia da titolo a titolo e alcuni titoli prevedono soltanto il pre-roll. Sui profili Prime Video Kids gli annunci non vengono mostrati.
Dispositivi e mercato. Amazon indica la possibilità di raggiungere il pubblico in streaming su TV connesse, desktop e dispositivi mobili. L'Italia è tra i mercati europei in cui gli annunci nei contenuti Prime Video sono stati introdotti, nel 2024; i titoli inclusi variano per area geografica.
Pianificazione e ruolo di Amazon Ads. Amazon Ads mette a disposizione i canali di acquisto: un servizio gestito oppure il self-service tramite Amazon DSP. Publiwave Media affianca l'azienda nella valutazione di obiettivi e budget, nel media plan e nel monitoraggio.
Da non confondere
Tre cose diverse, un solo nome
Annunci video nei contenuti
Sono Prime Video Ads, l'oggetto di questa pagina: spot mostrati nelle interruzioni pubblicitarie di film e serie.
Placement nell'interfaccia dell'app
Feature Rotator, Sponsored Tiles, Sponsored Channels e Profile Page sono spazi promozionali nell'app, documentati da Amazon per specifiche categorie di inserzionisti (campagne TVOD e Prime Video Channels).
Sponsored Products e Sponsored Brands
Sono formati per i risultati di ricerca e le pagine prodotto di Amazon: non sono pubblicità su Prime Video.
Vantaggi
Perché investire nella pubblicità su Prime Video?
Ambiente video premium
Annunci all'interno di contenuti di intrattenimento in streaming, Amazon Originals e titoli di terze parti inclusi in Prime: un contesto editoriale curato per la comunicazione di brand.
Segmenti di pubblico rilevanti
Segmenti demografici e di lifestyle costruiti sui segnali di Amazon, da valutare in base agli obiettivi e al pubblico del brand.
Pianificazione con Amazon Ads
Acquisto con servizio gestito oppure in autonomia tramite Amazon DSP, con obiettivi e KPI definiti prima dell'attivazione.
Integrazione multicanale
Prime Video affianca search, social, display e altri ambienti streaming, come Netflix e la Connected TV, all'interno di un unico media plan.
Strumenti di misurazione
Amazon indica reportistica, studi di brand lift e partner di misurazione terzi; le metriche disponibili dipendono dagli obiettivi e dalla modalità di acquisto.
Anche se non vendi su Amazon
Possono inserzionare marchi, venditori, fornitori e agenzie che soddisfano i requisiti, anche senza vendere su Amazon.
I risultati di una campagna dipendono da obiettivi, creatività, budget e inventory: nessun esito commerciale è garantito.
Numeri e fonti
I dati di Amazon, con ambito e fonte
315+ milioni
spettatori mensili dei contenuti Prime Video con pubblicità
- Ambito
- Dato globale aggregato: non è un dato italiano.
- Metrica
- Media mensile di spettatori (età 2+) che guardano contenuti con pubblicità.
- Periodo
- Diverso per mercato; per l'Italia gennaio–dicembre 2025. Dati aggiornati a febbraio 2026.
- Fonte
- Dati interni Amazon, pagina Prime Video Ads.
Studio Kantar · solo Stati Uniti
Confronto tra 15 campagne Prime Video e 242 campagne video di riferimento Kantar (gennaio–dicembre 2024): notorietà pubblicitaria 2,3x, preferenza di marca 4x e intenzione d'acquisto 3x, in media. Dato statunitense, non riferito all'Italia e non una garanzia di risultato.
Annunci interattivi · solo Stati Uniti
+30% di brand awareness rispetto a un gruppo di controllo con annunci non interattivi (studio di laboratorio Kantar, 7–23 marzo 2024). Non è un risultato atteso per l'Italia.
Fonte degli studi: Amazon Ads, Prime Video Ads (consultata il 30/10/2026). Le statistiche sul mercato italiano non sono pubbliche: le valutazioni commerciali si basano sugli obiettivi di ogni campagna.
Targeting
Come raggiungere il pubblico con Prime Video Ads
Le opzioni di pianificazione sono quelle descritte da Amazon Ads. Non tutte sono disponibili per ogni campagna, inventory o tipo di acquisto: in fase di pianificazione verifichiamo cosa è applicabile al tuo caso.
Segmenti demografici
Caratteristiche anagrafiche del pubblico per orientare il messaggio verso il target di riferimento.
Utile per brand con un target ben definito.
Lifestyle e interessi
Segmenti costruiti sui segnali di Amazon, per esempio appassionati di moda, proprietari di animali domestici o appassionati di auto.
Utile per brand legati a interessi e abitudini.
Intrattenimento e shopping
Pubblici nei quali, secondo Amazon, intrattenimento e acquisti si incontrano.
Utile per chi vende online o su marketplace.
Segmenti in-market
Segmenti orientati all'acquisto, dove disponibili per inventory e modalità di acquisto: la disponibilità si verifica in pianificazione.
Utile per obiettivi di considerazione.
Pianificazione geografica
Campagne circoscritte a un mercato o ad aree specifiche, nei limiti di inventory e modalità di acquisto.
Utile per attività con copertura locale o nazionale.
Frequenza e liste
Limiti di frequenza e liste di siti consentiti o bloccati sono applicabili; poiché l'inventory dei deal Prime Video è limitata, Amazon consiglia di allentarli.
Da bilanciare con la copertura desiderata.
Formati
Quali formati pubblicitari sono disponibili su Prime Video?
Pre-roll
Annuncio video mostrato prima dell'inizio del contenuto. Alcuni titoli prevedono soltanto il pre-roll.
Obiettivo tipico: notorietà e copertura.
Mid-roll
Annuncio video mostrato durante la riproduzione, nelle interruzioni pubblicitarie. L'esperienza varia da titolo a titolo.
Obiettivo tipico: attenzione e memorabilità.
Interattivi
Annunci con un invito all'azione: lo spettatore può interagire con il telecomando o con il telefono per approfondire il brand o acquistare prodotti.
Obiettivo tipico: considerazione e azione.
Specifiche tecniche. Le pagine pubbliche di Amazon consultate non riportano durate, rapporti d'aspetto e requisiti dei file degli annunci video: li confermiamo con Amazon Ads in pianificazione, insieme alle linee guida sulle creatività.
Formati non presentati come disponibili. Non indichiamo come disponibili in Italia i formati annunciati da Amazon a livello internazionale se non documentati per il mercato italiano. Gli spazi promozionali nell'interfaccia dell'app sono un'altra cosa e hanno specifiche proprie.
Formati interattivi
Dall'esposizione all'interazione con il brand
Amazon descrive annunci con cui lo spettatore può interagire usando il telecomando o il telefono per approfondire il brand o acquistare prodotti. È un modo per trasformare la visione in un'azione.
- 01
Esposizione
Lo spettatore guarda l'annuncio nell'interruzione pubblicitaria.
- 02
Invito
Compare un invito a interagire con il brand.
- 03
Interazione
Con il telecomando o con il telefono lo spettatore attiva l'invito.
- 04
Approfondimento
Scopre il brand o prosegue verso l'acquisto del prodotto.
Percorso illustrativo, non un'interfaccia ufficiale. La disponibilità dei formati interattivi per l'Italia e per le diverse modalità di acquisto va verificata in pianificazione.
Costi
Quanto costa fare pubblicità su Prime Video?
Non esiste un tariffario pubblico per l'Italia: la pagina Prime Video Ads non riporta importi né budget minimi. Il costo dipende da come viene costruita la campagna.
Investimento media e gestione agenzia. L'investimento media è il budget destinato all'acquisto degli spazi pubblicitari; la gestione (pianificazione, attivazione, monitoraggio e reporting) è un servizio distinto, definito nella proposta Publiwave Media.
Budget e durata. Investimento complessivo e periodo di pianificazione, definiti in base agli obiettivi.
Inventory e deal. Prime Video è venduto tramite deal di inventory: disponibilità e condizioni dipendono da periodo e titoli.
Segmenti di pubblico. L'uso di segmenti può comportare costi aggiuntivi: Amazon cita le audience fee tra i costi di pubblicazione.
Modello di acquisto. Il CPM (costo per mille impression) è il riferimento: in self-service si imposta un'offerta base fissa e un CPM medio massimo.
Creatività. Lo spot video va realizzato o adattato; Amazon indica servizi di produzione ed editing per campagne idonee.
Riferimenti generali Amazon, non specifici di Prime Video. Nella pagina sugli annunci video Amazon indica, per gli annunci video in generale, un minimo consigliato di 10.000 $ per i pacchetti self-service e un minimo di 50.000 $ per i servizi gestiti. Sono importi in dollari, non un tariffario di Prime Video Ads per l'Italia, da verificare caso per caso. Requisiti di accesso: guida ufficiale.
Amazon Ads
Prime Video Ads e Amazon DSP: come lavorano insieme
L'ambiente
Prime Video
È la piattaforma di distribuzione video: il luogo in cui l'annuncio viene visto dallo spettatore, dentro i contenuti in streaming.
Lo strumento di acquisto
Amazon DSP
È la piattaforma di acquisto programmatico di Amazon Ads. Nel self-service si cerca l'inventory Prime Video tra i deal e si configurano campagna e pubblico. Può dare accesso anche ad altro inventory: non è sinonimo di Prime Video.
Pianificazione
Obiettivo awareness e KPI come tasso di completamento video, costo per visualizzazione completata o reach.
Attivazione
Selezione dei deal Prime Video, dei segmenti di pubblico e dei limiti di frequenza.
Misurazione
Reach e frequenza, brand lift, conversioni in-app e partner terzi; Amazon Marketing Cloud per analisi avanzate.
Integrazione
Possibile combinazione con altre soluzioni Amazon Ads e con i canali del media plan.
Customer journey
Dal video al sito: un modello di percorso, non un'attribuzione
- 01
Esposizione
Lo spettatore vede lo spot su Prime Video.
- 02
Interesse
L'annuncio genera curiosità verso il brand.
- 03
Ricerca
Lo spettatore cerca informazioni online.
- 04
Visita
Arriva al sito o al marketplace.
- 05
Conversione
Se avviene, è un esito possibile, non automatico.
È un modello di customer journey: non rappresenta un'attribuzione automatica delle vendite. Le metriche disponibili dipendono da obiettivi, canali collegati e strumenti di misurazione.
Aziende e PMI
La pubblicità su Prime Video è adatta anche alle PMI?
Dipende. Prime Video Ads può essere utilizzato anche da chi non vende su Amazon, ma non è un canale accessibile a qualsiasi budget o obiettivo: l'idoneità si valuta caso per caso.
Publiwave Media affianca le aziende nella valutazione della sostenibilità dell'investimento prima dell'attivazione, anche confrontando Prime Video con altre soluzioni, come la pubblicità su Netflix o la pubblicità su Smart TV e Connected TV.
Cosa valutare prima di partire
- Obiettivi di comunicazione: notorietà, considerazione o altro.
- Budget disponibile, rispetto ai requisiti dell'acquisto gestito o self-service.
- Mercato di riferimento e pubblico da raggiungere.
- Disponibilità dell'inventory nel periodo desiderato.
- Requisiti di idoneità dell'inserzionista e delle creatività.
- Disponibilità di uno spot video adatto al formato.
Confronto
Prime Video Ads o Netflix Ads?
Nessuna delle due piattaforme è superiore in assoluto: dipende da obiettivi, budget e pubblico, e le condizioni sono stabilite da ciascun operatore. Approfondisci la pagina sulla pubblicità su Netflix e la panoramica su Smart TV e Connected TV.
Metodo Publiwave Media
Come pianifichiamo una campagna Prime Video Ads
Un metodo di lavoro in sei fasi, dal brief alla lettura dei risultati.
- 01
Analisi degli obiettivi
Definiamo insieme target, priorità di comunicazione e ruolo di Prime Video nel piano media.
- 02
Valutazione di pubblico e budget
Verifichiamo segmenti, area geografica, modalità di acquisto e sostenibilità dell'investimento.
- 03
Definizione del media plan
Costruiamo un piano con budget, periodo, KPI e integrazione con gli altri canali.
- 04
Verifica di formati e creatività
Controlliamo formati disponibili, requisiti tecnici e adeguatezza dello spot video.
- 05
Attivazione e monitoraggio
Configuriamo la campagna e ne seguiamo l'andamento, intervenendo dove la piattaforma lo consente.
- 06
Reporting e valutazione
Condividiamo i risultati con le metriche disponibili e indicazioni per i cicli successivi.
FAQ
Domande frequenti sulla pubblicità su Prime Video
Contatti
Vuoi portare il tuo brand su Prime Video?
Confrontati con Publiwave Media per valutare le opportunità pubblicitarie su Prime Video, definire gli obiettivi e costruire un media plan coerente con il tuo investimento.