Definizioni
Che cos'è la pubblicità su Smart TV?
La Connected TV è la televisione collegata a Internet, che permette di accedere a contenuti video attraverso piattaforme e applicazioni. La pubblicità su Smart TV consiste nell'acquistare spazi pubblicitari video all'interno di questi ambienti streaming, scegliendo piattaforma, formato, pubblico e periodo della campagna.
Per approfondire la terminologia puoi consultare la guida di Amazon Ads alla pubblicità Connected TV.
CTV (Connected TV)
Il dispositivo: Smart TV o televisore collegato a Internet (chiavetta, console, decoder) su cui si guardano contenuti video tramite app e piattaforme.
OTT (Over-The-Top)
La modalità di distribuzione: contenuti video consegnati via Internet, senza passare dalla trasmissione tradizionale. Può essere fruito anche su smartphone, tablet e PC.
Streaming TV
La fruizione di contenuti televisivi o video in streaming, on demand o in diretta, attraverso piattaforme e app.
TV lineare
Il palinsesto tradizionale, con programmi trasmessi a orari prestabiliti via digitale terrestre, satellite o cavo.
CTV e OTT non sono sinonimi: la prima descrive il dispositivo, la seconda il modo in cui il contenuto viene distribuito.
Vantaggi
Perché investire nella pubblicità sulle Smart TV?
Le funzionalità disponibili dipendono da piattaforma, mercato, inventory e modello di acquisto.
Copertura e notorietà
Schermi grandi, visione in contesto domestico e contenuti video premium: un ambiente adatto a campagne di brand awareness.
Segmentazione del pubblico
A seconda di piattaforma e inventory è possibile selezionare il pubblico in base a variabili come caratteristiche demografiche, contenuto o dispositivo.
Pianificazione geografica
Dove disponibile, le campagne possono essere limitate a un'area nazionale o a territori specifici.
Integrazione con il digitale
La Connected TV può affiancare search, social e video online all'interno di un unico piano media coerente.
Misurazione delle performance
Metriche come impression, reach, frequenza e completamento video, con indicatori che variano per piattaforma e modello di acquisto.
Controllo degli investimenti
Budget, periodo e formati sono definiti in anticipo e monitorati in campagna, con possibilità di ottimizzazione dove la piattaforma lo consente.
Piattaforme
Su quali piattaforme puoi fare pubblicità?
Netflix Ads
Formati video e display all'interno del piano con pubblicità, con acquisto diretto o programmatico.
Approfondisci Netflix Ads
Prime Video Ads
Inventory pubblicitaria nei contenuti Prime Video, accessibile tramite soluzioni di acquisto Amazon Ads.
Approfondisci Prime Video Ads
Sky
Soluzioni pubblicitarie su contenuti Sky e su inventory video indirizzabile, in base alle offerte disponibili.
Richiedi informazioni su Sky
Mediaset
Opportunità su contenuti in streaming e on demand del gruppo, da valutare in funzione del formato e dell'obiettivo.
Richiedi informazioni su MediasetAmazon DSP è una soluzione tecnologica di acquisto programmatico che può dare accesso a inventory video e CTV. Le condizioni e i formati di ogni piattaforma sono stabiliti da ciascun operatore.
Investimento
Quanto costa fare pubblicità sulle Smart TV?
Non esiste un prezzo unico. L'investimento dipende dalla piattaforma e dal modello di acquisto, e può essere pianificato in base agli obiettivi e al budget disponibile. Il CPM (costo per mille impression) è uno dei modelli di acquisto utilizzati nel settore, ma non tutte le piattaforme adottano le stesse condizioni commerciali.
Nella valutazione distinguiamo sempre il costo media dal compenso di agenzia, così che il budget sia leggibile in ogni sua componente.
Richiedi una valutazione del budgetDa cosa dipende il costo
- Budget di campagna
- Piattaforma e inventory
- Area geografica
- Dimensione del pubblico
- Formati pubblicitari
- Durata della pianificazione
- Modello di acquisto
- Gestione e produzione creativa, quando applicabili
Confronto
Pubblicità TV tradizionale o Connected TV?
La Connected TV non è sempre più conveniente o più performante della TV lineare: sono strumenti diversi, con punti di forza diversi. Una strategia combinata può essere interessante quando si vuole unire la copertura ampia del lineare alla flessibilità e al targeting dello streaming.
| Aspetto | TV tradizionale | Connected TV |
|---|---|---|
| Pianificazione | Acquisto di spazi su palinsesto, fasce orarie e reti | Acquisto per piattaforma, contenuto e inventory, diretto o programmatico |
| Targeting | Prevalentemente per rete, programma e fascia oraria | Può includere criteri demografici, di contenuto, dispositivo e area, in base alla piattaforma |
| Controllo della frequenza | Limitato | Possibile dove la piattaforma lo prevede |
| Modelli di acquisto | Tariffe a listino e negoziazione per spazi o GRP | Spesso CPM; altri modelli dipendono dalla piattaforma |
| Misurazione | Rilevazioni di audience su campione | Metriche di piattaforma (impression, completamento, reach), con differenze tra ambienti |
| Flessibilità | Piani definiti con anticipo | Maggiore possibilità di modificare periodi, budget e creatività in campagna, dove consentito |
| Inventory | Reti e canali lineari | Piattaforme streaming, app e servizi on demand |
Metodo Publiwave Media
Come pianifichiamo una campagna Connected TV
Un metodo di lavoro in sei fasi, dal brief alla lettura dei risultati.
- 01
Analisi del brand e degli obiettivi
Definiamo insieme target, priorità di comunicazione, budget di riferimento e ruolo della Connected TV nel piano.
- 02
Valutazione di canali e pubblico
Verifichiamo quali ambienti e quali pubblici sono coerenti con gli obiettivi e con le risorse disponibili.
- 03
Definizione del media plan
Costruiamo un piano con budget, periodo, area geografica, KPI e integrazione con gli altri canali.
- 04
Selezione di piattaforme e formati
Scegliamo piattaforme, formati e modalità di acquisto, verificando i requisiti tecnici dei materiali creativi.
- 05
Attivazione e monitoraggio
Configuriamo le campagne e ne controlliamo l'andamento, intervenendo dove la piattaforma lo permette.
- 06
Reporting e analisi
Condividiamo i risultati con le metriche disponibili e indicazioni per i cicli successivi.
Strategia integrata
Connected TV e Digital Advertising: una strategia integrata
Publiwave Media non si limita alla compravendita di spazi: progetta strategie media coerenti con il percorso di acquisizione del cliente. La pubblicità streaming può lavorare insieme ad altri canali, nei limiti di ciò che ogni piattaforma consente in termini di dati e misurazione.
Google Ads
Search e YouTube per intercettare la domanda che la comunicazione video contribuisce a generare.
Amazon DSP
Soluzione di acquisto programmatico che può dare accesso a inventory video e CTV; non è una piattaforma streaming a sé.
Campagne video
Formati video online e social coordinati, per messaggi coerenti tra schermi diversi.
Altri canali digitali
Display, social e audio, scelti in base al percorso di acquisizione del cliente.
Analisi e misurazione
Ogni campagna ha un set di indicatori definito in anticipo. Le metriche disponibili variano per piattaforma; in fase di pianificazione chiariamo quali sono misurabili e come verranno riportate.
FAQ
Domande frequenti sulla pubblicità su Smart TV
Per un riferimento generale sulle buone pratiche SEO consulta la guida introduttiva di Google Search Central. Vuoi approfondire una piattaforma? Leggi la pagina dedicata alla pubblicità su Netflix.
Contatti
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