Come funziona
Come funziona la pubblicità su Mediaset?
Televisione tradizionale e addressable TV. In televisione lineare lo stesso spot raggiunge tutti i telespettatori di una rete. Con l'addressable TV, su Connected TV, un messaggio può essere indirizzato a un target scelto per territorio, caratteristiche demografiche e interessi, anche se il programma guardato è lo stesso.
Connected TV. Sono i televisori collegati a Internet: sono il dispositivo su cui vengono erogati i formati addressable.
Due formati. Il Lanner incornicia il programma televisivo e invita a premere OK; il Video è uno spot a schermo intero su Mediaset Infinity.
Non è lo spot tradizionale. Mediaset AdManager non permette di acquistare gli spot televisivi nei break pubblicitari: serve a pianificare questi due formati addressable.
Accesso e approvazione. Il servizio di pianificazione è riservato a clienti approvati da Mediaset, di categorie merceologiche conformi alle sue policy, e ogni creatività è soggetta a revisione.
La piattaforma
Mediaset AdManager: la piattaforma pubblicitaria per le PMI
Mediaset AdManager è la piattaforma con cui Mediaset, attraverso Publitalia '80, permette di pianificare campagne sulle Connected TV in modo semplice e in linea con il budget. Si rivolge a aziende e PMI che vogliono raggiungere un pubblico definito. L'uso della piattaforma è gratuito e il pagamento è richiesto solo all'acquisto di una campagna.
Pianificazione
Si indicano periodo e budget, si definisce il target, si carica la creatività e si attiva la campagna.
Formati
Lanner sulle reti televisive lineari e Video su Mediaset Infinity.
Targeting
Geografico, socio-demografico e per audience e interessi, anche combinati.
Monitoraggio
Dashboard con l'andamento della campagna e report scaricabili in PowerPoint o Excel.
Il ruolo dell'agenzia. Publiwave Media affianca l'azienda nella valutazione del pubblico, nella scelta del formato, nella preparazione del piano e nella lettura dei risultati.
Accesso e attivazione. Sono soggetti alle verifiche previste da Mediaset sugli inserzionisti e sulle creatività. Fonti: Mediaset AdManager e termini e condizioni.
Dati e copertura
Il pubblico delle Connected TV Mediaset in Italia
17,2 milioni
Connected TV raggiunte
- Unità di misura
- Dispositivi (smart TV connesse), non persone
- Perimetro
- Smart TV connesse in Italia raggiunte dalla piattaforma
- Periodo
- Dati interni Mediaset, settembre 2025
10,5 milioni
famiglie raggiunte
- Unità di misura
- Famiglie, non individui né utenti unici
- Perimetro
- Famiglie con smart TV connessa raggiunte dalla piattaforma
- Periodo
- Dati interni Mediaset, settembre 2025
Dispositivi, famiglie e utenti unici sono misure diverse e non sono sommabili. Sono dati di copertura della piattaforma, non una stima garantita per una singola campagna. Dati consultati il 2 novembre 2026.
Formato Lanner
Pubblicità Lanner: il messaggio entra nello schermo televisivo
Posizionamento
Un banner a forma di L che incornicia il programma, nella parte sinistra e in basso dello schermo, circa il 40% della superficie.
Adattamento del programma
Il programma non viene interrotto: viene ridimensionato nell'area rimasta libera.
Durata
15 secondi, non skippabile.
Interazione
Un invito a premere OK sul telecomando apre una Landing Image a schermo intero.
Dove compare
Sulle reti generaliste e sui canali tematici Mediaset, nei contenuti editoriali, con esclusioni per alcune categorie di programmi indicate da Mediaset.
Elementi obbligatori
La scritta «Pubblicità» e, per le promozioni, la nota legale sintetica.
Reti generaliste: Canale 5, Italia 1, Rete 4. Canali tematici: La5, Mediaset Extra, Top Crime, TwentySeven, Canale 20, Iris, Cine34, Focus, Italia 2. Elenco pubblicato da Mediaset, soggetto a variazioni. Fonte: FAQ Mediaset AdManager.
Landing Image
Dall'annuncio televisivo all'approfondimento del brand
Premendo OK durante il Lanner, lo spettatore vede una Landing Image: un'immagine a schermo intero, preparata dall'inserzionista, per approfondire il messaggio.
- Presentazione di un prodotto o di un servizio.
- Descrizione dell'offerta e informazioni commerciali.
- Promozioni e scheda prodotto.
- Contatti e punti vendita.
- QR code che porta all'approfondimento online.
- Immagini del brand.
Non è una pagina web. È un'immagine a schermo intero visualizzata sul televisore: lo spettatore non viene reindirizzato a un sito. Per proseguire online serve, per esempio, un QR code.
Formato Video
Pubblicità video su Mediaset Infinity
Gli spot video si vedono a schermo intero nei contenuti on demand di Mediaset Infinity. Sono non skippabili, quindi lo spettatore completa il messaggio. Non vanno confusi con il Lanner, che appartiene alla televisione lineare.
Pre-roll
Lo spot a schermo intero viene mostrato prima del contenuto on demand richiesto dallo spettatore, senza possibilità di saltarlo.
Mid-roll
Lo spot interrompe il contenuto durante la riproduzione e, finito il blocco pubblicitario, il contenuto prosegue.
- Dispositivi: Connected TV, PC, smartphone e tablet.
- Durata: fino a 30 secondi, in alta definizione.
- Call to action: il contenuto può essere cliccabile e rimandare all'indirizzo indicato dall'inserzionista.
- Misurazione: indicatori come impression, completamento della visione e interazioni, secondo il formato.
Confronto
Lanner o Video Ads: quale formato utilizzare?
Nessuno dei due formati è sempre più efficace dell'altro: la scelta dipende da obiettivo, creatività, budget e pubblico. Spesso si valuta una combinazione.
Targeting
Pubblicità su Mediaset con targeting geografico e per audience
Regione
Provincia
Comune
dove disponibile
Schema illustrativo dei livelli di selezione: non è una mappa e non riporta dati.
Territorio
Selezione per regione, provincia e comune; la piattaforma mostra una stima delle Connected TV raggiungibili.
Età e genere
Fasce di età e genere per orientare il messaggio.
Nucleo familiare
Composizione del nucleo familiare, dove disponibile.
Interessi e audience
Segmenti di interesse e di audience, combinabili con gli altri criteri.
A chi serve il targeting territoriale
Concessionarie auto
Raggiungere chi vive vicino ai saloni, nelle province di competenza.
Catene retail
Sostenere promozioni e volantini nelle aree dove ci sono i punti vendita.
Attività con più sedi
Differenziare messaggio e copertura per territorio.
Imprese di determinate province
Concentrare l'investimento solo dove l'azienda opera.
Notorietà locale
Far conoscere un brand regionale a un pubblico del territorio.
Il targeting orienta la consegna ma non garantisce di raggiungere ogni singola persona del segmento: la consegna ai target non è garantita e Mediaset può modificare o rimuovere target, annunci o indirizzi.
Costi
Quanto costa fare pubblicità su Mediaset?
Modello CPM. Il costo si calcola a CPM, cioè un importo per mille impression: l'investimento cresce con il numero di impression acquistate.
Formato. Lanner e Video hanno condizioni economiche proprie.
Targeting e territorio. Un target più specifico o un territorio più circoscritto incide sul costo e sul volume disponibile.
Durata e periodo. Più la campagna è lunga o più il periodo è richiesto, maggiori sono investimento e disponibilità da verificare.
Condizioni commerciali. Le tariffe sono stabilite da Mediaset e indicate nel contratto: i termini e condizioni pubblici rimandano al contratto e non riportano un listino.
Investimento media e compenso dell'agenzia. L'investimento media è il budget destinato all'acquisto degli spazi; il compenso dell'agenzia remunera strategia, creatività, pianificazione e reporting. Sono due voci distinte.
Importi e condizioni
Non pubblichiamo CPM, soglie o durate minime: le condizioni economiche sono stabilite da Mediaset, variano nel tempo e vengono comunicate nel contratto. In fase di valutazione verifichiamo con te quelle in vigore per il tuo caso e costruiamo un budget realistico rispetto agli obiettivi.
Valutazione
Quando conviene investire nella pubblicità su Mediaset?
Quando può essere un buon canale
- Lancio di un prodotto o di un servizio.
- Apertura di nuovi punti vendita.
- Promozioni territoriali.
- Rafforzamento della notorietà del brand.
- Campagne di copertura su un territorio definito.
- Supporto a campagne digitali già attive.
Quando potrebbe non essere il canale adatto
- Target non coerente con il pubblico delle Connected TV.
- Budget insufficiente rispetto agli obiettivi.
- Assenza di una creatività adeguata ai formati.
- Categoria merceologica soggetta a restrizioni.
- Aspettativa di conversioni immediate non sostenuta dal media plan.
- Inserzionista non approvato da Mediaset.
Misurazione
Come si misurano le campagne Mediaset?
Non tutte le metriche sono disponibili su ogni formato. I report sono scaricabili in PowerPoint o Excel; i conteggi di Mediaset sono quelli di riferimento per l'erogazione e l'aggiunta di tracciamenti di terze parti richiede autorizzazione. Non mostriamo né promettiamo ROAS, vendite attribuite o dati di conversione.
Creatività
Quali materiali servono per una campagna Mediaset?
Lanner
Un'immagine a L con area trasparente per il programma, la scritta «Pubblicità» e un messaggio chiaro con invito a premere OK.
Landing Image
L'immagine a schermo intero che si apre con OK: può contenere offerta, contatti e QR code.
Video
Uno spot in alta definizione, fino a 30 secondi, per pre-roll e mid-roll.
Verifica dei contenuti
Ogni creatività è controllata prima dell'erogazione; alcune categorie possono avere restrizioni.
Approvazione
Mediaset esegue una revisione creativa e legale e può richiedere modifiche o rifiutare i materiali.
Le specifiche tecniche dettagliate vengono fornite da Mediaset ai clienti idonei nella fase operativa: non le riportiamo in questa pagina. I tempi di revisione indicati da Mediaset sul proprio sito sono nell'ordine di 24–72 ore.
Metodo Publiwave Media
Come pianifichiamo le campagne Mediaset
Sei fasi, dalla verifica di ammissibilità alla lettura dei risultati. L'approvazione di Mediaset non è un passaggio automatico né garantito.
- 01
Assessment del brand
Analizziamo il brand, il mercato, i territori di interesse e le attività di comunicazione già attive.
- 02
Verifica di ammissibilità dell'inserzionista
Verifichiamo se l'azienda e la sua categoria merceologica possono accedere al servizio: la richiesta di approvazione a Mediaset precede qualsiasi attivazione e l'esito non è garantito.
- 03
Obiettivi e target
Definiamo obiettivi, territori, segmenti demografici e di interesse.
- 04
Selezione del formato
Scegliamo tra Lanner, Video o una combinazione, in base a obiettivi e budget.
- 05
Creatività e pianificazione
Prepariamo i materiali secondo le specifiche, li sottoponiamo ad approvazione e impostiamo periodo e budget.
- 06
Monitoraggio e reporting
Seguiamo l'andamento in piattaforma e condividiamo i risultati con le metriche disponibili.
Media mix
Pubblicità su Mediaset e strategia media integrata
La televisione costruisce presenza e ricordo; altri canali accompagnano chi ha visto il messaggio. Un piano integrato assegna a ciascun canale un ruolo e un budget, partendo dalla visione complessiva del centro media.
Google Ads
La ricerca intercetta chi, dopo aver visto un messaggio televisivo, cerca il brand.
Connected TV
La panoramica degli ambienti streaming e delle Smart TV.
Prime Video Ads
Annunci video nei contenuti Prime Video, tramite Amazon Ads.
Netflix Ads
Formati video e display nel piano con pubblicità di Netflix.
Amazon DSP
Acquisto programmatico di display, video, audio e streaming TV.
I dati delle diverse piattaforme non vengono condivisi né unificati automaticamente: ogni canale ha i propri sistemi di misurazione e il confronto richiede una lettura coordinata.
FAQ
Domande frequenti sulla pubblicità su Mediaset
Contatti
Vuoi valutare una campagna pubblicitaria su Mediaset?
Confrontati con Publiwave Media per analizzare il pubblico, i formati e le opportunità di pianificazione. Valutiamo la sostenibilità dell'investimento e i requisiti necessari per proporre una campagna coerente con gli obiettivi della tua azienda. L'invio di una richiesta non costituisce garanzia di accesso né di approvazione della campagna.