Definizioni
Amazon DSP: cos'è e come funziona
DSP significa Demand-Side Platform: la piattaforma «lato domanda» con cui un inserzionista acquista spazi pubblicitari digitali su più ad exchange, in modo automatizzato e guidato dai dati. Il programmatic advertising è proprio l'acquisto e la vendita di spazi pubblicitari tramite software, spesso in tempo reale.
Amazon DSP applica questo modello all'inventory di Amazon e di editori terzi. Amazon indica modalità di acquisto come real-time bidding (asta in tempo reale), private marketplace e accordi programmatici garantiti.
Differenza con la ricerca. Con Search e Sponsored Products l'annuncio compare perché una persona sta cercando un prodotto: la domanda esiste già. Nel programmatic l'annuncio raggiunge un segmento di pubblico mentre naviga o guarda contenuti, anche senza ricerca: contribuisce a costruire domanda.
Dove interviene il pubblico. I segmenti, i limiti di frequenza e le offerte si decidono prima dell'asta: la DSP partecipa soltanto alle aste in linea con quei criteri.
Chi fa cosa
Gli attori dell'acquisto programmatico
- DSP (Demand-Side Platform)
- Lato domanda: permette all'inserzionista di acquistare inventory su più ad exchange, in modo automatizzato e basato sui dati.
- SSP (Supply-Side Platform)
- Lato offerta: permette ai publisher di vendere i propri spazi pubblicitari.
- Ad exchange
- Mercato digitale in cui inserzionisti e publisher scambiano spazi pubblicitari in tempo reale.
- Ad server
- Memorizza, consegna e misura gli annunci.
- Publisher
- Il sito, l'app o il servizio che ospita l'annuncio.
- 01
L'utente apre una pagina o un'app
Il publisher ha uno spazio pubblicitario libero da riempire.
- 02
L'SSP mette in vendita lo spazio
La piattaforma lato offerta (SSP) lo propone agli acquirenti tramite l'ad exchange.
- 03
L'ad exchange avvia l'asta
È il mercato digitale in cui domanda e offerta si incontrano, in tempo reale.
- 04
La DSP valuta e fa un'offerta
In millisecondi controlla se lo spazio e l'utente rispettano segmenti, budget e frequenza della campagna.
- 05
Vince un'offerta, parte l'annuncio
L'ad server consegna la creatività e misura impression e interazioni.
Schema semplificato di un'asta in tempo reale. Fonte: Amazon Ads, guida alle demand-side platform.
Vantaggi
Perché utilizzare Amazon DSP nella strategia pubblicitaria
Pianificazione omnicanale
Display, video, audio e streaming TV si pianificano nello stesso ambiente, con obiettivi e budget coordinati invece di acquisti separati.
Segmentazione del pubblico
Segmenti costruiti sui segnali di navigazione, acquisto e streaming di Amazon, utilizzabili anche per raggiungere persone fuori dal marketplace.
Inventory Amazon e di terze parti
Accesso a proprietà Amazon e a siti e app di publisher terzi: la disponibilità varia per mercato, formato e accordi.
Display, video e audio
Formati diversi per obiettivi diversi: un messaggio visivo, un racconto in video, una presenza nell'ascolto.
Controllo di budget e frequenza
Offerte, budget e limiti di frequenza regolabili, dove previsti dalla campagna, per limitare la sovraesposizione della stessa persona.
Misurazione e ottimizzazione
Report su copertura, frequenza, viewability e, quando applicabile, new-to-brand e visualizzazioni della pagina prodotto, da usare per correggere il piano.
Amazon DSP non garantisce di per sé un ROAS superiore né un costo di acquisizione più basso: i risultati dipendono da obiettivi, creatività, offerta e budget.
Targeting
Amazon DSP e audience targeting: il valore dei segnali Amazon
Schema illustrativo: i segmenti si combinano per definire il pubblico della campagna. Nessun dato reale.
Segmenti in-market
Persone che mostrano segnali di interesse verso una categoria di prodotto, utili per fasi di considerazione.
Disponibilità per categoria e mercato da verificare.
Interessi e lifestyle
Segmenti basati su abitudini e passioni, per esempio moda, animali domestici o auto, per parlare a un pubblico affine.
Esempi documentati da Amazon per Prime Video.
Segnali di acquisto e navigazione
Comportamenti di shopping, navigazione e streaming su cui Amazon costruisce i propri segmenti.
Segnali documentati; non sono dati esportabili.
Segmenti demografici
Caratteristiche anagrafiche del pubblico per orientare messaggio e copertura.
Livello di dettaglio da verificare in pianificazione.
Remarketing, segmenti simili e personalizzati
Riattivare chi ha già interagito con prodotti o brand e cercare pubblici simili a quelli esistenti.
Retargeting e segmenti simili citati tra le impostazioni avanzate.
Esclusioni e frequenza
Escludere pubblici non pertinenti e fissare un tetto di esposizione per persona.
Esclusioni e frequency cap documentati tra le impostazioni avanzate.
Inventory
Dove vengono pubblicati gli annunci Amazon DSP?
Proprietà digitali Amazon
Spazi sui siti e sulle app di Amazon.
Video e streaming
Contenuti in streaming, tra cui Prime Video e Fire TV.
Twitch
Dirette interattive su gaming, intrattenimento e altro.
Publisher di terze parti
Secondo Amazon, migliaia di siti e app premium esterni.
Inventory e piattaforma di acquisto sono cose diverse. L'inventory è il luogo in cui l'annuncio viene mostrato; Amazon DSP è lo strumento con cui lo si acquista. Gli annunci possono essere display, video e audio.
La disponibilità dipende da mercato, formato, accordi e accesso effettivo. Per gli ambienti in streaming approfondisci la pagina sulla pubblicità su Prime Video e la panoramica su Smart TV e Connected TV.
Confronto
Amazon DSP o Sponsored Ads: quali sono le differenze?
Non sono strumenti alternativi in assoluto. Sponsored Products e Sponsored Brands intercettano soprattutto la domanda già presente su Amazon; il programmatic può contribuire a costruire domanda e a raggiungere segmenti di pubblico in altri ambienti. Usati insieme, uno alimenta l'altro: chi scopre il brand in programmatic può poi cercarlo e trovarlo negli Sponsored Ads.
Per la gestione di marketplace e Sponsored Ads l'ecosistema Publiwave ha competenze dedicate su www.publiwave.it; Publiwave Media si occupa invece della pianificazione media su più canali.
Valutazione
Quando conviene investire in Amazon DSP?
Quando può essere appropriata
- Brand che vogliono ampliare la copertura oltre chi già cerca su Amazon.
- Aziende con Sponsored Ads già strutturati e ottimizzati, la cui crescita sulla ricerca rallenta.
- Brand interessati ad acquisire nuovi clienti.
- Lanci di prodotto da supportare con presenza in più ambienti.
- Imprese con strategie multicanale e un piano di misurazione.
- Inserzionisti che possono sfruttare programmi di remarketing, dove disponibili.
Quando Amazon DSP potrebbe non essere la soluzione adatta
- Budget insufficiente per un test significativo.
- Obiettivi non definiti o non misurabili.
- Creatività non disponibili o non adatte ai formati.
- Catalogo o offerta commerciale poco competitivi.
- Assenza di un piano di misurazione.
- Aspettative di conversioni immediate, incompatibili con una strategia di notorietà.
Publiwave Media non propone Amazon DSP a qualsiasi cliente: valutiamo prima se l'investimento è sostenibile e coerente con gli obiettivi, e se prima conviene rafforzare altri canali, per esempio gli Sponsored Ads.
Costi
Quanto costa fare pubblicità con Amazon DSP?
Modello di acquisto. L'acquisto programmatico è prevalentemente a CPM, cioè un importo per mille impression; l'offerta (bid) e il tetto di CPM si definiscono in campagna.
Inventory e targeting. Il costo varia con formato, placement e segmenti scelti: pubblici più specifici o inventory premium costano di più.
Self-service e servizio gestito. In self-service si lavora in autonomia o con un partner; il servizio gestito di Amazon affianca un account executive ed è soggetto a una spesa minima.
Condizioni di accesso. Le condizioni cambiano nel tempo e per Paese: si verificano con Amazon Ads prima di partire.
Investimento media e fee di gestione. L'investimento media è il budget che va all'acquisto degli spazi; la fee di gestione remunera il lavoro di strategia, attivazione, ottimizzazione e reporting. Sono due voci distinte.
Riferimenti di Amazon Ads
Soglie di spesa: ambito e limiti
- Self-service: Amazon indica che non ci sono fee di gestione di Amazon.
- Servizio gestito con account executive: in genere una spesa minima di 50.000 $, variabile per Paese.
- Annunci audio, servizio gestito: di norma 25.000 $.
- Sponsored Ads a costo per clic: senza spesa minima (non riguarda Amazon DSP).
Sono riferimenti generali in dollari del servizio gestito Amazon Ads, variabili per Paese: non sono un requisito minimo universale per usare Amazon DSP né per affidarsi a Publiwave Media. Fonti: guida alle DSP e FAQ di Amazon Ads.
Full funnel
Amazon DSP e strategia full-funnel
Awareness
Video, streaming TV, display e audio per far conoscere il brand a pubblici ampi o affini.
Considerazione
Display e video verso segmenti in-market e interessi, per accompagnare chi sta valutando.
Conversione e fidelizzazione
Remarketing e Sponsored Ads per chi ha già interagito o ricerca attivamente.
Il percorso è illustrativo: display, video, streaming TV e remarketing contribuiscono a obiettivi diversi, ma non ogni interazione viene tracciata o attribuita automaticamente, e la pubblicità orientata alla conversione ha senso solo se offerta e pagina di destinazione sono pronte.
Evoluzione del prodotto
Da Amazon DSP ad Amazon Ads Agent: cosa cambia?
Amazon DSP è il nome con cui il mercato conosce la soluzione programmatica di Amazon Ads, ed è il termine che continuiamo a usare. Nel 2026 Amazon ha annunciato che gli strumenti pubblicitari confluiscono in Amazon Ads Agent e che le campagne display, video e audio passano da DVA+, con le funzioni programmatiche nelle impostazioni avanzate. Le informazioni qui sotto sono quelle pubblicate da Amazon alla data di consultazione (2 novembre 2026).
29 settembre 2026
Amazon annuncia Amazon Ads Agent e DVA+ (campagne display, video e audio). Sulla pagina prodotto italiana scrive che Amazon DSP «si è evoluto in Amazon Ads Agent» e che le funzionalità programmatiche sono accessibili tramite le impostazioni avanzate di DVA+.
Stato attuale di DVA+
Secondo la pagina dedicata, DVA+ è in beta chiusa estesa negli Stati Uniti. Sono indicati una beta aperta intorno a fine ottobre 2026, l'espansione internazionale nel quarto trimestre 2026 e la disponibilità generale in 35 mercati nel primo trimestre 2027. L'elenco dei mercati non è pubblicato.
Campagne full-funnel
L'opzione di campagne full-funnel è indicata come disponibile per tutti gli inserzionisti negli Stati Uniti. Le funzioni conversazionali (pianificazione, analisi in linguaggio naturale) sono descritte come in arrivo nei prossimi mesi.
Continuità
Amazon dichiara che il modello di prezzo programmatico resta invariato, che campagne, segmenti di pubblico, creatività e storico vengono trasferiti automaticamente e che le certificazioni Amazon DSP restano valide.
Esperienza semplificata (DVA+)
L'inserzionista sceglie un obiettivo, indica prodotti o URL del brand, verifica le creatività proposte e imposta il budget. Targeting, inventory, formati e offerte sono gestiti in automatico dall'intelligenza artificiale di Amazon.
Impostazioni avanzate
Per chi ha esperienza di acquisto programmatico restano disponibili targeting manuale, segmenti simili, retargeting, esclusioni, strategie di offerta e gestione del CPM, liste di publisher, attivazione di deal, ottimizzazione creativa dinamica e budget per formato.
Implicazioni operative. Per chi lavora già in Amazon DSP, Amazon indica continuità di campagne, segmenti, creatività, storico e certificazioni, e nessun cambio del modello di prezzo programmatico. Per chi inizia, la scelta è tra un'esperienza guidata e controlli avanzati: noi valutiamo caso per caso quanta automazione delegare e quanto controllo mantenere.
Italia. Le pagine consultate non indicano la disponibilità per l'Italia delle nuove funzioni: non le presentiamo come disponibili per tutti. Documentazione ufficiale: Amazon Ads Agent e DVA+.
Misurazione
Come si misurano le campagne Amazon DSP?
Non tutte le metriche sono disponibili per ogni inserzionista, formato o modalità di acquisto. Conviene tenere distinti tre livelli: la performance media (consegna e visibilità), le conversioni attribuite (esiti collegati alla campagna dal modello di attribuzione) e l'incremento causale, che richiede studi specifici come i brand lift.
In questa pagina non mostriamo dashboard né risultati di campagne reali.
Metodo Publiwave Media
Come gestiamo le campagne Amazon DSP
Gestiamo le campagne, controlliamo l'investimento e interpretiamo i risultati insieme a te, in sei fasi.
- 01
Assessment iniziale
Analizziamo il punto di partenza: obiettivi di business, canali già attivi, catalogo, creatività e misurazione.
- 02
Definizione degli obiettivi
Fissiamo obiettivi e KPI realistici, distinguendo notorietà, considerazione e conversione.
- 03
Audience strategy
Scegliamo segmenti, esclusioni e limiti di frequenza coerenti con il pubblico e con i dati disponibili.
- 04
Media planning e selezione inventory
Costruiamo il piano con formati, inventory, budget e periodo, e lo integriamo con gli altri canali.
- 05
Attivazione e ottimizzazione
Configuriamo le campagne e le ottimizziamo in base ai risultati, nei limiti della piattaforma.
- 06
Reporting e governance
Condividiamo risultati e decisioni in modo leggibile, separando investimento media e compenso di gestione.
Investimento media
Il budget destinato all'acquisto degli spazi pubblicitari. Lo definiamo con te e lo monitoriamo in campagna.
Compenso di gestione
Il corrispettivo del lavoro di strategia, attivazione e reporting, concordato nella proposta e tenuto distinto dall'investimento media.
FAQ
Domande frequenti su Amazon DSP
Contatti
Vuoi valutare Amazon DSP per la tua azienda?
Confrontati con Publiwave Media per analizzare obiettivi, segmenti di pubblico e opportunità di pianificazione programmatica. Ti supportiamo nella valutazione del budget e nella definizione di una strategia pubblicitaria coerente con il tuo business.